Geen marketingcijfer, maar de meting zelf. Elke voorspelling wordt vergeleken met de simpelste gok die er is: dat de koers blijft zoals hij is.
Een model dat het slechter doet dan niets voorspellen, hoor je te kennen. Wij wegen zulke modellen intern lichter, maar we vinden dat je ook zelf moet kunnen zien waar we staan. Deze cijfers komen uit dezelfde meting die wij intern gebruiken; er is geen aparte, mooiere versie.